جیمز هیلی طراح متأثر از طبیعت است پس کاملاً منطقی است که شیفتۀ دنیای عطر شود. این جوان انگلیسی، کشف کرد که چگونه عطرها «طراحی» و ساخته می‌‌‌شوند. یکی از نخستین عطرهای او، «منت فرش» (2006) به عنوان عطر معاصر، زیبا و بسیار مصرفی قابل‌توجه است، که از یک مادۀ ساده و در عین حال دشوار ساخته شده است: نعناع.
با گذشت زمان، عطرهای سبک، طبیعی و خوش‌ساخت او به آثار خلاق پیچیده‌تری مانند Cardinal، Esprit du Tigre، Cuir Pleine Fleur ​و مجموعه اخیرش یعنی Extension de Parfum تبدیل شد.
امروزه، هیلی یکی از معدود مالک-مؤسسان مستقل در اروپا به شمار می‌‌‌رود. به‌خاطر این استقلال، هیلی اختیار ساخت عطرهایی را دارد که واقعاً منحصربه‌فرد هستند.